9.1.2. Visioon ja eesmärgid
Antakse ülevaade sellest, milliseks ettevõtja (ettevõte) muutub äriplaani realiseerimise tulemusena. Eesmärgid seatakse kuni viieaastases perioodis. Siin tuleks ära näidata nii ettevõtja positsioon turul ja turuosa, toodete-teenuste kvaliteet ja konkurentsieelised, maine ja tuntus, tegevuse efektiivsus ja finantsnäitajad (müügitulu, kasum, rentaablusnäitajad).